Все в порядке.
Давайте окунемся в мир, где наука с головой встречается с красотой. Мы говорим об упаковке, которая делает эту косметику такой неотразимой. Если вы понимаете, о чем я? Верно. Такой, который заставляет остановиться и подумать: может быть, мне действительно нужна еще одна сыворотка.
Удивительно, как упаковка может так влиять на нас. Это больше, чем просто защита. Это целый опыт, понимаешь?
Полностью. И это именно то, что мы собираемся сегодня разобрать. Начнем, например, с самих материалов. Потому что это не просто пластик, верно?
О нет, даже близко. Выбор материала похож на подбор актера на роль. Каждый приносит что-то свое. Возьмите полипропилен или сокращенно ПП.
Стр. Хорошо. У меня такое чувство, будто я где-то это слышал.
Он известен тем, что он действительно прозрачный и имеет высокий блеск. Подумайте о сыворотках, внутри которых можно увидеть мерцающие частицы.
Ага. Например, те модные, где можно увидеть весь блеск и все такое. Это пп.
Бинго. Пусть весь этот блеск сияет. И, честно говоря, позволить потребителям действительно увидеть продукт, его текстуру и цвет — это очень важно для импульсивных покупок.
О, конечно. Имеет смысл. Теперь я по-другому смотрю на все эти красивые бутылочки на моей полке. А как насчет сжимаемых тюбиков и бутылочек? Знаете, они чувствуют себя по-другому, из другого материала.
Вот тут-то и приходит на помощь полиэтилен или полиэтилен. Он гибкий, ударопрочный. Идеально подходит для тех тюбиков с кремом для рук, которые вы кладете в сумку.
Так что это верный помощник упаковки. Всегда рядом, чтобы защитить продукт-герой.
Точно. Но есть и настоящий привлекательный ПК из поликарбоната. Подумайте о высоком блеске и кристально чистой прозрачности. Это почти стекло. Как будто действительно премиум.
Ох. Ага. Как те действительно дорогие бренды с тяжелыми компактами. Как будто они кричат о роскоши, даже не говоря об этом.
И в этом вся суть. Глянцевые материалы ассоциируются у нас с качеством и мастерством. Это играет роль в том, что дорого — значит хорошо. Даже если это умное использование материалов.
Ух ты. Это как целый секретный язык. Таким образом, выбор правильного материала — это основа всего процесса упаковки.
100%. Он задает тон, рассказывает историю бренда и даже влияет на то, как мы воспринимаем продукт внутри. Но как только они выбрали этот идеальный материал, происходит настоящее волшебство. Знаете, нам нужно придать ему такую замысловатую форму. Введите литье под давлением.
Литье под давлением. Это звучит сильно. Так они волшебным образом превращаются, словно кусок пластика, в идеальную точку?
Как супер-высокотехнологичный скульптор. Расплавленный пластик, впрыскиваемый в форму под сумасшедшим давлением, по мере охлаждения принимает именно ту форму.
Ого. Так что это похоже на изготовление, я не знаю, кубика льда по индивидуальному заказу, но гораздо более точно. И они могут сделать тысячи бутылок, каждая из которых имеет мельчайшие детали.
Точно. И эта последовательность является ключевой при литье под давлением. Подумайте о крошечных буквах на баночке или дизайне на колпачке помады. Такой уровень детализации невозможно получить ни при каком методе производства.
Плюс, я думаю, это очень эффективно, верно? Меньше пластиковых отходов, полезно для окружающей среды. И как чистая прибыль компании.
Вы поняли. Литье под давлением, оно точное и эффективное, позволяет создавать невероятно сложные конструкции. Именно так эти элитные бренды приобретают свои фирменные формы. Убедитесь, что все соответствует.
Итак, у нас есть материал, есть форма, но чего-то не хватает, верно? Типа, не знаю, платье без аксессуаров.
Вы совершенно правы. Литая бутылка – это только начало. Пришло время добавить немного блеска. И я не говорю о блеске. Я говорю о поверхностной обработке.
Ох, обработка поверхности. Хорошо, теперь мы говорим. Вот здесь-то и хорошо, да?
Представьте себе это. У вас есть только что отлитая бутылка, идеальной формы, но какая-то простая, понимаете? Обработка поверхности — это все равно, что наносить макияж на упаковку, придавая ей дополнительный шарм.
Хорошо, я заинтригован. Положи это на меня. Каковы некоторые из техник?
Одним из самых распространенных является опрыскивание. Именно так они получают гладкую глянцевую поверхность. Знаете, тот, который у нас ассоциируется с дорогими вещами.
Вот так у них получается, что я дорогой и сказочно выгляжу. Но распыление — это еще не все, что они делают, верно? Должно быть больше.
О, это еще не все. Все в порядке. Для дополнительной роскоши и долговечности используется гальваническое покрытие. Придает упаковке металлический блеск, делает ее сверхустойчивой к царапинам.
Подожди, гальваника? Разве это не для украшений и прочего?
Одинаковый. И с упаковкой это тоже творит чудеса. Подумайте об этих изящных золотых компактах.
Ага.
Они кажутся неразрушимыми, правда? Это гальваника.
Так что это сложно и красиво. Мне это нравится. Но как насчет всех этих логотипов? Информация о продукте, как они ее туда поместили?
Вот тут-то и приходит на помощь шелкография. Да. Супер универсальный. Они могут печатать логотипы, текст и даже замысловатые рисунки прямо на упаковке.
Так что это своего рода последний штрих — добавление деталей. Это какое-то безумие, как много на что-то уходит. Обычно мы просто выбрасываем мусор на переработку.
Я точно знаю? Обработка поверхности – это не только внешний вид. Они помогают передать послание бренда и защитить продукт.
Верно. Говоря о защите, я готов поспорить, что за кулисами идет совершенно другой уровень работы, чтобы убедиться, что эти пакеты так же хороши, как и выглядят.
О, вы можете поспорить. За кулисами работает целая команда, которая следит за тем, чтобы каждая деталь соответствовала самым высоким стандартам. Мы говорим о невоспетых героях упаковки — команде контроля качества.
Контроль качества звучит серьезно, но я думаю, когда вы платите большие деньги за эту модную сыворотку, вы хотите, чтобы флакон работал, верно?
Точно. Вы хотите, чтобы насос подавал нужное количество, чтобы крышка плотно закрывалась. Все должно быть безупречно. И вот здесь на помощь приходит контроль качества. У них такой многосторонний подход. Сначала осмотр внешнего вида.
То есть они как модная полиция упаковки, следящая за тем, чтобы все было идеально?
В значительной степени. Они ищут любые царапины, пятна, неровный цвет — все, что говорит о том, что это не идеально.
Да, я понимаю, насколько это важно. Как будто никто не хочет поцарапанного компакта. Это просто кажется дешевым.
Точно. Но дело не только во внешности. Они также должны убедиться, что все идеально сочетается друг с другом. Введите размерные измерения. Подумайте обо всех этих составных контейнерах, крышках, помпах, дозаторах: все выровнено правильно.
В противном случае вы получите негерметичные бутылочки и неработающие насосы. Фу. Худшее, да?
Никто не хочет бороться с упаковкой. И, наконец, они подвергли эту упаковку серьезным физическим испытаниям.
Подождите, физические тесты? Как будто они швыряют его об стену?
Хаха, не совсем. Но они его роняют, сжимают, трясут, имитируя, ну знаете, через что он может пройти в вашей сумочке или спортивной сумке. Им нужно знать, что эти колпачки для помады останутся на месте, а флаконы не треснут под давлением.
Это что-то вроде учебного лагеря для косметических товаров.
Точно. Все дело в том, чтобы упаковка защищала продукт и соответствовала репутации бренда. Они хотят, чтобы у вас остались положительные впечатления с того момента, как вы его взяли в руки, и до последней капли.
Это так увлекательно. Я никогда не думал о том, сколько работы уходит на то, что мы часто воспринимаем как должное.
Я тоже. Говоря о том, чтобы принимать вещи как должное, какой момент для вас был самым большим ага-моментом в этом глубоком погружении в упаковку?
Честно говоря, он понимает, что упаковка — это нечто большее, чем просто красивый внешний вид. Это материаловедение, это инженерия, это дизайн и даже психология.
Это такой хороший момент. И мы только прикоснулись к поверхности. Когда дело доходит до того, как бренды используют упаковку, чтобы донести свое послание и привлечь внимание своей целевой аудитории, используется совершенно другой уровень стратегии.
О, мне не терпится заняться этим.
И я нет. И это именно то, во что мы углубимся дальше.
Хорошо, мы рассмотрели, например, основы, верно? Материалы, то, как они придают всему этому сумасшедшие формы, эту причудливую обработку поверхности. Но я должен знать, это должно быть нечто большее, верно? Например, как бренды используют все это, чтобы связаться с нами? Знаешь, на более глубоком уровне?
Вы в точку. Здесь совершенно другой слой. Именно так бренды используют упаковку, чтобы почти говорить с нами, ничего не говоря на самом деле.
Это как секретные сообщения. Я готов взломать код. С чего нам вообще начать?
Давайте поговорим о цвете. Помните, как некоторые материалы просто кричат о роскоши или кажутся более практичными? Цвет тоже играет в этом огромную роль. Это называется психология цвета. Идея о том, что разные цвета могут вызывать разные эмоции, ассоциации.
Психология цвета. Хорошо, так вот почему меня всегда привлекают эти успокаивающие синие флакончики, когда я ищу новый увлажняющий крем?
Может быть синий. Это часто связано с такими вещами, как спокойствие, доверие, надежность. Вы часто видите это у брендов по уходу за кожей, особенно для чувствительной кожи. Вы как будто говорите, что мы нежные, нам можно доверить только этот цвет.
В этом так много смысла. А как насчет зеленого? Мне кажется, что в наши дни все натуральные органические бренды используют зеленую упаковку.
Верно? Зеленый. Все дело в природе, здоровье и устойчивом развитии. Идеально подходит для брендов, ориентированных на органические ингредиенты или экологически чистые методы.
Попался. Синий – спокойный, зеленый – естественный. А как насчет белого тогда? Я вижу много белой упаковки, особенно суперминималистичных, дорогих брендов.
Белый, это чистота, простота, чистота. Знаете, как чистый холст, в центре внимания находится продукт. Подумайте об этих гладких белых баночках с необычным кремом для лица.
Да, они как будто говорят: наш продукт настолько хорош, что нам не нужно ничего необычного, чтобы вас отвлекать.
Точно. И тогда у вас есть более смелые цвета. Красный, черный, они вызывают совершенно разные чувства. Красный. Подумайте о страсти, энергии, смелости. Как ярко-красная помада.
О, конечно. Как будто цвет соответствует всей атмосфере продукта.
Верно. А черный, ну, это зачастую роскошь, изысканность, может быть, даже немного власти. Высококачественные сыворотки, антивозрастные кремы и тому подобное.
Это как маленькое черное платье упаковки. Всегда стильно.
Мне нравится эта аналогия. И, как и в случае с модой, дело не только в отдельных цветах, но и в том, как они сочетаются.
Например, контрастные цвета, чтобы привлечь ваше внимание, или, возможно, использование одной цветовой группы для более, я не знаю, изысканного образа.
Точно. Цветовые комбинации могут создать целый визуальный язык, рассказать о личности бренда и о том, кого он пытается достичь.
С ума сойти. Я никогда не осознавал, как много уходит на выбор цвета. Но дело не только в цвете, не так ли? Форма упаковки тоже имеет значение.
О, абсолютно. Формы могут многое рассказать о бренде. Например, округлые формы часто создают женственную, мягкую и доступную атмосферу. Вы часто видите это у брендов, ориентированных, например, на более молодую аудиторию.
Как и все эти милые округлые флакончики для геля для душа или компактные сердечки.
Вот и все. Они просто заставляют вас чувствовать себя хорошо.
Верно.
Затем у вас есть более угловатые формы, которые, как правило, сигнализируют о силе, изысканности и более современном ощущении.
Как гладкие квадратные флаконы одеколона.
Точно. Кроме того, это бренды, которые используют совершенно уникальные формы, возможно, чтобы выделиться на полке или понравиться людям, которые хотят чего-то особенного.
Да, как те флаконы для духов в форме, не знаю, животных или чего-то в этом роде. Они как маленькие произведения искусства.
Верно. Они созданы для того, чтобы привлечь ваше внимание, вызвать любопытство. Речь идет о создании впечатления, а не просто бутылки.
Хорошо. Это все так круто. Но дело не только во внешности. Верно. Форма тоже должна работать.
Вы поняли. Изогнутую бутылку с помпой легче держать. Компактный, тонкий и прямоугольный, его легче положить в сумку. Это должно быть и красиво, и.
Функционален, как высшая задача дизайна. Но есть одна вещь, о которой мы еще не говорили. Устойчивость. Например, как бренды демонстрируют свою экологическую сознательность с помощью своей упаковки?
Это огромный вопрос. В эти дни. Потребители действительно заботятся об окружающей среде и хотят поддерживать бренды, которые относятся к этому серьезно.
Так как же бренды это делают? Что они делают со своей упаковкой?
Одна важная вещь — использование переработанных материалов. Сейчас вы увидите много упаковки, изготовленной из переработанного пластика, что помогает сократить количество отходов.
Вот и эти пластиковые бутылки получают вторую жизнь. Это потрясающе.
Ага. А некоторые бренды идут еще дальше. Они используют биоразлагаемые или даже компостируемые материалы.
Подожди, подожди. Компостируемый? Так что я мог бы бросить пустую банку из-под увлажняющего крема в мусорное ведро для компоста.
Некоторые из них. Ага. Это все еще довольно новое. Но все больше и больше косметических брендов изучают эти экологически чистые варианты.
Это так здорово. Я бы полностью купил продукцию брендов, которые делают подобные вещи.
Верно. Помимо материалов, многие бренды просто используют меньше упаковки в целом.
Ах, да. Например, те концентрированные формулы, которые продаются в бутылочках меньшего размера.
Точно. Все дело в сокращении отходов и повышении эффективности. Бренды также проявляют творческий подход к печати, используя меньше чернил и по возможности отдавая предпочтение экологичным материалам, таким как бумага и картон.
Это все так впечатляет. Похоже, бренды действительно прикладывают усилия.
Привет. И дело не только в том, чтобы принести пользу планете. Это тоже хороший бизнес. Потребители гораздо чаще покупают товары брендов, которые серьезно относятся к устойчивому развитию.
Имеет смысл. Это победа для всех. Планета, потребитель и бренд. Это было так откровенно. Я серьезно никогда раньше не думал о такой упаковке.
Я точно знаю? Это больше, чем просто контейнер. Для брендов это мощный способ связаться с нами, рассказать свою историю, показать, за что они стоят.
Хорошо. В этом глубоком погружении мы рассмотрели очень много вопросов: от цветов до форм и всего, что касается устойчивого развития. Подводя итоги этой части, какой момент для вас был самым большим ага?
Знаете, для меня это осознание того, что каждая деталь упаковки: цвет, форма, материал — все тщательно спланировано. Дело не только во внешности. Речь идет о создании опыта, отправке сообщения.
Полностью. Это заставляет осознать, как много мы принимаем как должное, понимаешь?
Это так. И это заставляет задуматься, каких еще скрытых посланий нам не хватает в повседневной жизни?
Ох, это хороший вопрос. Возможно, это для еще одного глубокого погружения.
Но сейчас мы хотим услышать ваше мнение. Расскажите нам о своем опыте использования косметической упаковки.
Какие ваши любимые дизайны? Какие бренды отлично справляются с устойчивым развитием?
Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже. Нам нравится слышать мнение наших слушателей.
А теперь приготовьтесь к заключительной части нашего глубокого погружения.
Ух ты. У меня такое ощущение, что мы раскрыли целое тайное общество дизайнеров упаковки. Как будто они говорят на языке, о существовании которого мы даже не подозревали.
Это правда. Они говорят на каком-то языке, и мы начинаем его понимать. Это увлекательно, правда?
Полностью. Я уже по-другому смотрю на эти флаконы на своей полке. Я как будто вижу цвета, формы, материалы и думаю: ага. Я понимаю, что ты там делаешь.
Точно. Как будто ты обрел суперсилу. Вы можете расшифровать эти секретные сообщения.
Говоря о секретах, я уверен, что нашим слушателям есть что рассказать. О, я уверен, что они делают. Разлейте чай, ребята. Какие дизайны упаковки вас поразили? Или, может быть, даже те, которые заставили тебя уйти, а? О чем они думали?
Ага. Что бросается в глаза? Что заставляет вас предпочитать один продукт другому? Расскажите нам обо всем этом в комментариях. Нам нравится слышать, что вы думаете.
Всегда так интересно услышать разные точки зрения. Итак, завершая наше глубокое погружение в мир косметической упаковки, я хочу поставить перед вами небольшую задачу.
Ох, вызов. Мне это нравится. Возложите это на нас.
Хорошо, вот оно. В следующий раз, когда вы будете просматривать косметический отдел, обязательно обратите внимание на упаковку. Я имею в виду, действительно посмотрите на это.
Хорошо. Я представляю себя, типа, щурясь на бутылки, пытаясь расшифровать код.
Угу. Посмотрим, сможешь ли ты заметить все те мелочи, о которых мы говорили. Цвета, формы, материалы. Сможете ли вы выяснить, на кого пытается охватить бренд?
Да, типа, они стремятся к роскоши и экологичности? Эта веселая, игривая атмосфера.
Точно. И посмотрите, изменят ли эти наблюдения ваше отношение к продукту. Возможно, вы обнаружите некоторые скрытые сокровища, которые раньше никогда бы не заметили.
Мне это нравится. Это все равно что превратить наши повседневные походы по магазинам в детективную игру.
Верно. И самое главное, получайте от этого удовольствие.
Итак, вот оно. Это наше глубокое погружение в мир косметической упаковки.
От науки, лежащей в основе материалов, до психологии, лежащей в основе цветов. Это намного больше, чем кажется на первый взгляд.
И в следующий раз, когда вы любуетесь красивой бутылкой или элегантным компактным флаконом, найдите минутку, чтобы оценить все мысли и креативность, которые были вложены в создание этого впечатления.
До следующего раза, продолжайте исследовать и оставайтесь
